• 要跟阿里、京東搶生意?今日頭條低調進軍電商行業

    寬讀 > | Time Weekly - 2018-10-16 17:21:20 來源:每日經濟新聞
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    今年9月,一款名為“值點”的電商App悄然上線,一時成為媒體關注的焦點。“值點”之所以成為熱議話題,在于其背靠的大樹——今日頭條。

    今日頭條涉足電商已非首次,去年曾低調上線自有電商平臺“放心購”,并在今年4月,將其分拆為“放心購3.0”和“放心購魯班”。不僅如此,今日頭條還與阿里、京東等電商平臺展開戰略合作。

    為業內所關注的是,即使坐擁流量帝國,今日頭條此前推出的“放心購”亦未有太大動靜。相較之下,此番今日頭條推出獨立電商App,又有怎樣的打算?在阿里、京東、拼多多等強敵環伺之下,“值點”又能否順利突圍?

    每日經濟新聞聯系到今日頭條方面,今日頭條方面表示,對此不便接受采訪。

    電子商務研究中心主任曹磊在接受每日經濟新聞記者采訪時表示,“今日頭條擁有數億用戶,如此一來,能夠更好地實現流量變現,增加收益,市場空間更大。”

    不過也有業內人士直言,雖然背靠今日頭條,“值點”擁有流量及用戶優勢,也或將面臨用戶習慣、供應鏈等方面的挑戰。因此,雖然“值點”有一定的生存空間,但未必會長成大樹。

    電商App悄然上線

    近日有媒體稱,今年9月,一款名為“值點”的電商App低調上線,其幕后玩家即是今日頭條。

    10月15日,每日經濟新聞記者下載并試用“值點”App。在推薦頁面,“9.9包郵”、“低至3折”、“新人專享福利(1元)”等字樣惹人注意。“商品分類”入口下,則具體包含潮搭男裝、鞋靴箱包、汽車用品等11個品類。

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    用戶徐思(化名)向每日經濟新聞記者表示,“值點”目前沒有微信支付,不太方便,同時商品也有點少。

    值得一提的是,相較于一般的電商App,“值點”還擁有“值得看”這一入口,近似于小型“今日頭條”,以信息流方式呈現新聞資訊。在官方介紹中,這一特色被稱為“購物、一站式”。

    那么,這一內含新聞資訊的電商App,是否為頭條系新成員呢?

    公開信息顯示,“值點”為北京空間變換科技有限公司旗下產品。每日經濟新聞記者通過企查查查詢得知,今日頭條有限公司為該公司的唯一股東,占股比例為100%。

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    “這僅是合作,為別人引流,說白了,今日頭條只是一個廣告主的身份。為了增加收益,肯定自己來做市場空間更大。”曹磊對記者表示。


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    對此,曹磊對記者表示,依托頭條,“值點”擁有顯著的流量優勢和用戶優勢,同時,今日頭條本身也有一定的品牌號召力。

    不過他也直言,對于“值點”而言,用戶習慣尚需培養,能否整合上下游、優化供應鏈亦是關鍵。此外,推出“值點”之后,今日頭條將與京東等合作伙伴成為明確的競爭關系,這可能會引發京東等逐步退出、淡化,甚至減少頭條現有業務收入。

    爭奪“五環外人群”

    拼多多的崛起,不僅讓微信生態成為一時焦點,更讓“消費分級”進入公眾視野。業內人士意識到,在精致boy、girl之外,“五環外人群”力量之大,足以讓拼多多沖破本已看似板結的電商格局,在三年內成為中國電商“第三級”。

    “值點”是否受到拼多多的啟示,其目標用戶又是誰?

    雖然今日頭條方面對此稱,不方便回應,但在“值點”的官方介紹中,其一大特色便是“優質低價網上超市”,甚至在新人專享福利中,只需一塊錢,就能買到毛巾、20只裝掛鉤等產品。

    曹磊便對記者表示,“值點”相對偏中低端,商城內一般為性價比高、實惠的品類,這一點與今日頭條的用戶層次相匹配。倘若頭條想做寺庫這樣的精品/奢侈電商,就比較困難了。

    在此基礎上,有業內人士表示,“值得”App兼容資訊和電商,一方面通過資訊增加用戶粘合度、延長注意力時間,從而促進電商購買行為的發生;另一方面,在資訊與購買行為之間的數據打通,更能促進算法推薦的精準,從而做到“私人訂制”。

    不過,在線上流量高企、電商巨頭環伺的背景下,即便擁有流量、算法利器,同時走市場下沉路線,“值點”又能否順利突圍、茁壯成長?

    “生存空間是有的,但不一定能做得很大。”曹磊直言。畢竟,拼多多已占有較大市場。曹磊以拼團為例對記者解釋,同樣是拼團,在拼多多起來后,京東、蘇寧、阿里都在做。“雖然大家都在做,但一個行業里面,往往只有一個老大。”

    來源:每日經濟新聞

    記者 | 李卓 劉洋(實習) 編輯 | 鄭直 王麗娜(實習)

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